7 мифов о социальных сетях

Миф №1. В социальных сетях все равны.

В социальных сетях есть аккаунты известных артистов, политиков, бизнесменов. Технически они ничем не выделяются среди обычных, и на каждом углу в свое время кричали что-то в стиле: «Цукерберг создал социальное равенство!» Это полная чушь! В социальных сетях эквивалент деньгам – это социальная поддержка (лайки, комментарии, просмотры, подписки). У кого пара лайков под фотографиями – социальный бедняк, у кого сотни тысяч – социальный олигарх. В социальных сетях ты должен думать не о контенте в первую очередь, а о том, сколько лайков тебе поставят, вырастут ли твои подписки. Для этого надо все время просить: «Не забудь поставить лайк и подписаться!» Пользователей это раздражает, но если не просить, не надоедать, большинство просто будет игнорировать работу по проставлению лайков и после ознакомления с твоим материалом пойдет смотреть других авторов, потеряв твой аккаунт в массе аналогичных. Cтавки все время растут. В начале 2010 сто тысяч подписчиков на YouТube-канале было событием, блогеры записывали видео, в которых отмечали это. Сейчас уже стандартом раскрученного канала стала цифра в миллион подписчиков. В чем в социалках люди действительно еще равны – так это в уровне интеллекта. Академику предлагается на равных дискутировать с наглыми школьниками и дворниками. Марк Твен в свое время по этому поводу изрек блестящую фразу «Никогда не спорьте с идиотами. Вы опуститесь до их уровня, где они вас задавят своим опытом». Просто представьте картину: вы идете по улице и видите, скажем, компанию хулиганов. Будете ли вы к ним подходить, интересоваться их мнением по разным темам, дискутировать о жизни? В социальных же сетях тебе постоянно навязывается мнение субъектов, у которых в голове далеко не чисто и светло, мнение тех людей, с которыми ты никогда не будешь общаться в реальной жизни – они просто тебе неприятны! Социальные сети же постоянно принудительно сводят тебя с этой публикой в комментариях под видео, новостями, в группах, в получаемых личных сообщениях. В социальной же сети 10-летний малец может нагло разговаривать с 30-летним отцом. Если в жизни сразу обозначается дистанция, то в социальной сети границы стираются. Все это приводит лишь к одному – усреднению интеллектуального уровня пользователя, культивированию хамства и катастрофической личной деградации. И виноваты в этом не столько сами пользователи, сколько владельцы ресурсов сознательно создающие такой формат, но об этом ниже.

Миф №2. Он просто размещал в соцсетях контент, людям понравилось, и к нему пришли слава и деньги.

Если посмотреть историю раскрученных аккаунтов, то окажется, что они принадлежали либо детям богатых родителей, либо этих людей стала раскручивать какая-то организация, либо человек вложил свои собственные деньги. Просто говорить что-то в стиле: «Я вложил деньги и стал популярным», – блогерам не хочется. Гораздо лучше создавать иллюзию, что они стали популярными благодаря свой уникальности и намекать, что на их месте можешь быть и ты. И вот мальчики также пытаются кривляться перед камерой, как их кумир на YouТube, а девочки обозревать содержимое своих сумочек. Только проходит год-два, у кумира прибавляется очередной миллион подписчиков, а эти девочки и мальчики едва набрали несколько тысяч. Просто делая чтото, можно раскрутиться разве что в самом начале, когда соцсеть пуста в плане контента и мало конкурентов, а пользователей уже достаточно много. Чем дольше существует социальная сеть, тем больше она начинает «завинчивать гайки» в плане раскрутки (вводятся «умные ленты» и прочее), и в итоге люди приходят к тому, что можно раскрутиться, лишь покупая в самой соцсети официальную рекламу или рекламу у раскрученных аккаунтов. Другие способы либо не работают, либо за это полагается бан.

Миф №3. Главное – уникальный и качественный контент!

На деле, если контент будет совершенно уникален, посетители социальных сетей, в которых воспитывается стадный инстинкт, просто не будут знать, как на это реагировать. Когда есть уже готовые оцененные шаблоны, пользователю социалок легко ориентироваться. Вот взять, к примеру, тревел-блогеров, которые снимают в путешествиях свое лицо посередине кадра и болтают, что в голову придет – формат сформирован, много лайков и просмотров, значит, популярно и можно смотреть. Когда же появляется что-то уникальное, непохожее на других, люди просто не знают, как это оценивать. Об этом говорили даже уже раскрученные блогеры. Но если это начнет набирать популярность, тут же найдутся те, кто будет копировать, и контент станет уже неуникален. Популярность делается не уникальным контентом, а грамотной раскруткой и позиционированием. Но чем более заезженный формат, тем больше надо вкладываться в раскрутку. Что же касается качества – то достаточно посмотреть на тех, у кого миллионы подписчиков на каналах YouTube или в группах «ВKонтакте». По большей части их контент рассчитан на школьников. В социальных сетях главное – качественный и уникальный контент? Конечно, нет! Если говорить о качестве, то только картинка в ваших видеороликах должна быть качественной, содержание, по сути, не имеет значения.

Миф №4. Социальные сети – это большие возможности для самореализации. Там ты работаешь на себя, делая проекты.

Ты делаешь социальную сеть популярной, ее владелец получает миллиарды прибыли, а ты – сомнительный шанс в будущем. Как из приехавших в Голливуд лишь единицы становятся известными актерами, так и в соцсетях лишь единицы становятся популярными. Представьте, вы ходите на работу, тратите свое время, силы, платите своему боссу деньги, а он вам говорит: «Может быть когда-нибудь я дам тебе повышение и хорошую зарплату». Смешно? Именно этим люди занимаются в социальных сетях. Фактически задача рядовых пользователей, по мнению владельцев социальных сетей, – это водить хороводы вокруг крупных брендов и раскрученных артистов: лайкать фото и нагонять просмотры видео. Вся пирамида социального неравенства в жизни полностью повторяется в виртуальных социальных сетях, а социальные лифты отключены. Хочешь прославиться? Переводи деньги владельцам социальной сети, чтобы они запустили рекламу. Не будем описывать серые и черные методы работы в социалках, которые приносят хорошую прибыль. Есть такие умельцы, которые играют в этом социальном казино и умудряются выиграть. Речь идет о простых пользователях.

Миф №5. В социальных сетях я разбогатею на рекламе.

Конечно, самые мощные аккаунты получают хорошие предложения, но в целом тебе предлагают рекламировать сомнительные вещи: казино, букмекеров и прочее. Если взять рекламу для сайтов, то там намного больше адекватных предложений. Тем более рекламодатель еще учитывает аудиторию и содержание вашего аккаунта в социальной сети. Несерьезные для рекламодателей аккаунты получают шлак-рекламу и кучу комментов от возмущенных подписчиков в стиле: «Дизлайк тебе за рекламу!» К тому же на сайте можно встроить рекламу так, чтобы она не мешала пользователям и не раздражала, в социалках люди, подписываясь, получают рекламные посты отдельными записями (Instargam, «ВКонтакте» ) или через встраивание в видеоролики (YouTube). Реклама акцентирует на себя внимание и раздражает, как вставка кричащих рекламных блоков во время трансляций телепрограмм. Как итог – негативные комментарии на тему.

Миф №6. Социальные сети помогут мне найти себе друзей, познакомиться с интересными людьми и т.п.

Теоретически все возможно, но на практике дело обстоит обычно несколько по-другому. Представьте деревню, где немного жителей, все друг друга знают, какой у кого характер, биография, у кого родственники в городе, у кого мужик в семье пьет. Каждый человек тут – яркая личность. Такая же ситуацию в учебном классе, казарме, больничной палате и т.п. Но когда ты в огромном городе, где живут миллионы людей и толпы на улицах, то ценность человека просто теряется. Ты становишься каплей в океане. Такой же обезличенной каплей ты становишься в социалках. И тут уже начинают работать только яркие маркеры, как и на многолюдной улице. Например, привлекательная девушка, заставляющая парней оборачиваться, или известный артист, политик. Можно вспомнить, как небезызвестный YouTube -миллионер Ивангай, будучи в маске, подходил на фестивале «ВКонтакте» к своим поклонникам и поклонницам, пытаясь общаться, они его игнорировали, высматривая известные лица. Стоило ему снять маску, как толпа тут же завизжала и бросилась к нему, так что в итоге Ване пришлось убегать. Представим, ты раскрутился в социальных сетях, ты – популярный герой и выделился из всех, приобретя социальный капитал и индивидуальность в рамках этой системы. Дальше толпа ринется добавляться к тебе в друзья и забрасывать сообщениями в стиле: «Привет, как дела?» Для этих людей ты просто популярный объект, до тебя самого им нет никакого дела. Чем блогер становится популярней, тем больше пропасть между ним и его подписчиками, как между олигархом и дворником. Большинство популярных блогеров просто отключают личные сообщения и в разговорах между собой называют своих подписчиков «биомассой». Фактически в социалках рядовые пользователи – это просто удобрение для выращивания денежных деревьев.

Миф №7. Я сижу в социальных сетях, чтобы общаться только со своими знакомыми и семьей, делиться фотографиями из отпуска и тому подобное.

Такие люди сами себя вводят в заблуждения. Да, у них может быть мало друзей-подписчиков, но при этом они также участвуют в виртуальной «жизни напоказ», играя по правилам соцсети. Пытаясь поднять свой социальный статус, они пытаются показать себя харизматичными, позитивными, успешными. Остается только их сознание оцифровать и загрузить в тот же Instagram или «ВКонтакте» , в эту виртуальную, выдуманную ими идеальную жизнь и виртуальные образы идеальных себя. Интернет-хвастуны проживают свою жизнь ради чужой зависти, это их еда психологическая, примитивный способ повысить самооценку. Так, фактом остается большое количество психологических травм, сформированных на волне интернет-зависимости. Один из первых случаев произошел в Нидерландах: семейная пара пожаловалось психологу на дискомфорт от того, какая идеальная жизнь показывается их знакомыми в социальных сетях. Им посоветовали удалить свои аккаунты, и уже через две недели они почувствовали себя лучше. Другой случай произошел в Великобритании. Молодой человек, сделав за день более 300 селфи и так не получив идеальное, решил повеситься. Его спасли, отправив в психиатрическую клинику, и там, давая ему смартфон, постепенно стали уменьшать время, проводимое им в интернете. Эти случаи – одни из первых, которые показали мировому сообществу, что интернет-корм, как вредная пища из сетей быстрого питания, очень быстро разрушает людей.